År 2022 har Verizon, T-Mobile och AT&T var och en många marknadsföringsaktiviteter för flaggskeppsenheter, vilket håller antalet nya prenumeranter på en hög nivå och churnhastigheten relativt låg. AT&T och Verizon höjde också priserna för serviceplan eftersom de två transportörerna ser ut för att kompensera kostnader från stigande inflation.
Men i slutet av 2022 börjar kampanjspelet förändras. Förutom tunga kampanjer på enheter har transportörer också börjat diskontera sina serviceplaner.
T-Mobile kör en kampanj på serviceplaner som erbjuder obegränsad data för fyra rader för $ 25/månad per rad, tillsammans med fyra gratis iPhones.
Verizon har en liknande kampanj i början av 2023 och erbjuder en obegränsad startplan för $ 25/månad med en garanti för att behålla det priset i tre år.
På ett sätt är dessa subventionerade serviceplaner ett sätt för operatörer att förvärva prenumeranter. Men kampanjerna är också som svar på förändrade marknadsförhållanden, där kabelföretag stjäl prenumeranter från domare genom att erbjuda lägre prisplaner.
Kärnspelet av Spectrum och Xfinity: Prissättning, buntning och flexibilitet
Under det fjärde kvartalet 2022 lockade kabeloperatörer Spectrum och Xfinity en kombinerad 980 000 efterbetalda telefonnätstillägg, mycket mer än Verizon, T-Mobile eller AT&T. De låga priserna som erbjuds av kabeloperatörer resonerade med konsumenterna och körde abonnenttillägg.
Vid den tiden debiterade T-Mobile $ 45 per månad per rad på sin billigaste obegränsade plan, medan Verizon debiterade $ 55 per månad för två rader på sin billigaste obegränsade plan. Samtidigt erbjuder kabeloperatören sina internetabonnenter en obegränsad rad för $ 30 per månad.
Genom att samla flera tjänster och lägga till fler linjer blir affären ännu bättre. Besparingar åt sidan kretsar kärnmeddelandet kring kabeloperatörens ”Inga strängar bifogade” förslag. Konsumenter kan ändra sina planer på månadsbasis, vilket tar bort rädslan för engagemang och gör det möjligt för användare att flexibiliteten byter. Detta hjälper konsumenterna att spara pengar och skräddarsy sina planer till sina livsstilar på ett sätt som sittande transportörer inte kan.
Nya deltagare intensifierar trådlös tävling
Med framgången för deras Xfinity- och Spectrum -varumärken har Comcast och Charter etablerat en modell som andra kabelföretag snabbt antar. Cox Communications tillkännagav lanseringen av deras Cox Mobile -varumärke på CES, medan MediaCom också ansökte om ett varumärke om "Mediacom Mobile" i september 2022. Medan varken Cox eller Mediacom har omfattningen av Comcast eller Charter, eftersom marknaden förväntar sig att fler deltagare, och det kan vara fler kabelspelare att fortsätta från operatörerna om de inte anpassar sig till Suck -användare bort.
Kabelföretag har erbjudit överlägsen flexibilitet och bättre priser, vilket innebär att operatörerna kommer att behöva anpassa sin strategi för att leverera bättre värde genom sina serviceplaner. Det finns två icke-mutualt exklusiva tillvägagångssätt som kan tas: transportörer kan erbjuda kampanjer för serviceplan eller hålla priserna konsekvent men tillför värde till deras planer genom att lägga till prenumerationer till strömningstjänster och andra förmåner som kabelföretag kommer att sakna för att matcha medel eller skala. Hursomhelst kommer servicekostnaderna sannolikt att öka, vilket innebär att de tillgängliga pengarna för utrustningssubventioner kan krympa.
Hittills har hårdvaru subventioner, servicebuntning och mervärdestjänster med premium obegränsade planer varit de viktigaste faktorerna som driver migrationen från förbetalda till utbetalda. Med tanke på att de betydande ekonomiska motvindsoperatörerna sannolikt kommer att möta 2023, inklusive stigande skuldkostnader, kan subventionerade servicesystem innebära en förskjutning från utrustnings subventioner. Vissa befogenheter har redan gjort subtila tips om att avsluta de massiva utrustningssubventionerna som har pågått under de senaste åren. Denna övergång kommer att vara långsam och gradvis.
Samtidigt kommer transportörer att vända sig till kampanjer för sina serviceplaner för att försvara sin gräs, särskilt vid en tid på året när Churn accelererar. Det är därför både T-Mobile och Verizon erbjuder marknadsföringsavtal med begränsad tid på serviceplaner, snarare än permanenta prissänkningar på befintliga planer. Transportörer kommer dock att tveka att erbjuda billiga serviceplaner eftersom det finns liten aptit på priskonkurrens.
Från och med nu har Little förändrats när det gäller hårdvarukampanjer sedan T-Mobile och Verizon började erbjuda serviceplankampanjer, men det utvecklande landskapet leder fortfarande till en allvarlig fråga: hur väl de två transportörerna kan konkurrera om servicepriser och hårdvarukampanjer? Hur länge kommer tävlingen att fortsätta. Det kan förväntas att ett företag så småningom måste gå tillbaka.
Posttid: Mar-06-2023